產品行銷

一、產品的三層次1. 核心產品--是產品的中心，指消費者藉由產品所獲得的無形滿足2. 實際產品--指產品實質上具備的品質樣式，包裝及特色3. 引申產品--除了有形產品外，產品附加給消費者的額外服務，包括售後服務，交貨條件、安裝方式、售後保證等二、實質產品又稱為製成品，製成品分為消費品及工業品兩種(1).消費品指的為：1. 便利品:日常用品、衝動購買品、緊急用品2. 選購品:比便利品昂貴，購買次數不會太頻繁，消費者願意花時間蒐集產品資訊、詢問親朋好友意見、比較產品、上街選購等。Ex.汽車、音響、個人電腦。3. 特殊品:具有某些獨特的風格或意義，以至於消費者願意特別費心購買，而且忠誠度很高，特殊品的鋪貨地點不會太密集，也不一定是設在交通要道上。Ex.名車、名錶、高級音響、高級腳踏車、攝影機等。4. 冷門品:主要是沒聽說過的，或是聽過但沒興趣購買的。Ex.鼻子增高器、機械傭人、木魚等。※ 強調:上述的消費者分類並不純粹以產品為基礎，也就是說我們無法斷言某種產品就是屬於哪種消費品。而一項產品的歸類，會因購買人及其購買動機與行為而不同。Ex.有些人把巧克力當日用品，有些人平時不買而在商店內看到時會衝動購買，情人節時又可能成為選購品，而對於心臟病患者，巧克力就可能是冷門品。(2).工業品(組織性產品)指的為：1. 資本財:2. 生產要素:3. 耗財:三、產品組合:是指企業內所有的產品。產品線則是由一群在功能、價格、通路或銷售對象等方面相關的產品所組合。產品組合的構面有廣度、長度、深度以及一致性1. 廣度:指產品線的數目。2. 長度:產品組合的長度是指所有產品的數目，也可用來形容產品線的產品數目。3. 深度:是指個別產品有多少種規格或樣式。4. 一致性:這是指產品線之間在用途、通路、生產條件等方面的關聯程度。產品定位是指消費者腦海中為某個品牌建立有別於競爭者的形象過程稱為產品定位，除了用來塑造品牌（例如SONEY）的形象，定位也可以針對企業（如統一企業）或產品群（如統一的茶飲料）

No.2

又到了行銷課的時間:)

今天大家一起去吃晚餐很開心!!!
每天都要想吃什麼有點麻煩吶...
但大家一起吃就不一樣了!!

明天要開始上班了好緊張..
希望一切順利!!!

心情有點複雜
總覺得








產生了一些細微的變化











說不上來是怎麼樣的感覺
但似乎不是好的








:(

開春第一炮

今天是整合行銷傳播的第一堂課

這是我第幾個blog我已經不記得了


啊!!!
現在的生活是新開始
想做的事情很多
但能做的時間卻不多


如果我的人生可以由我自己選擇
那我還會坐在這間教室裡頭打這篇網誌嗎?


如果可以我希望我現在在做什麼事呢?


我希望我白天可以跟五專的朋友們一起快樂的上課
我希望晚上可以跟五專的朋友們一起去狂歡
我希望我可以繼續在舞台上唱歌跟我的團員們
我希望我可以......繼續做著這些夢:)


然後
支撐著我在這裡的新開始





不想開始是因為害怕分開
太過孩子氣了吧我想


似乎也只能繼續往前走