PAYEASY 廣告中所要傳達的「新女人、新價值」

PAYEASY 廣告中所要傳達的「新女人、新價值」

成立於2000年的PayEasy.com(康迅數位整合)是台新金控轉投資的關係企業

康迅數位整合股份有限公司
⊙董事長：詹宏志先生
⊙成立時間：2000年3月
⊙網址：www.payeasy.com


全台灣有300萬人登錄成為PayEasy的會員；32%的上班族女性上PayEasy買東西；304家中大型企業把他們的福利金交給PayEasy處理；超過11,300家特約商店加入這個平台；每年交貨的訂單量超過600萬筆、4秒不到就成交一筆。


網路購物族群卻以女性為多，男女比例約是4: 6。


網路購物族群的年輕是傾向於20-29歲的有收入能力的年輕族群，但並不富有，且偏向女性。這也構成了網路購物族群的基本面貌。


檢視PAYEASY的廣告是否有生動描寫出這個主角的故事：她是女性、且是年輕女性、且是都會的年輕女性、收入中等可以進行網路消費，可以有能力買東西給自己。未婚，所以才有那麼多與男主角互動的愛情故事可以當成是廣告的表現方式…等等，都鮮明的表達了網路購物族群的基本特性。


行銷部

　■部門特色
要玩就要玩大的，歡迎一起來玩台灣最大的行銷資料庫！
有信念、創意、執行力的行銷人終極夢想。
已婚者優先錄用；有小孩多加3分！

　■主要服務：
經營PayEasy Portal，活力充沛、引導流行，創造新世代消費觀。

理性、感性兼具，為會員創造各式各樣的福利好康。
協助台新金控成員企劃及執行網路行銷活動。

　■部門目標
誓死效忠我們的會員！
更要讓會員每天都忘不了我們！
我們不只是一起工作的夥伴，更是共同學習成長的良師益友。
金協助金控成員做跨售的網路行銷活動。


品牌行銷事業部

　■部門特色
成就電子商務自創美妝品牌的跨世紀創舉！
有熱忱、敢冒險、用不完的創意點子、有衝勁，集結理性與感性，兼具藝術與邏輯，攜手用源源不絕的活力創造下一個PayEasy奇蹟！把熟悉流行趨勢當做工作上的學習，把保養變美麗當做每天的工作，讓美麗很簡單、很科技、很有趣！

　■部門任務
品牌行銷事業部的成立，主要為經營操作PayEasy針對女性”美”的需求之自營品牌網站！旗下目前經營5個品牌網站--自然保養網(BeautyEasy)、生化美容保養網(BioBeauty)、DIY愛美保養網(Beauty DIY)、洪偉明美妝網(Catwalk Girl)、Jolin時尚玩色學院(ColorSugar)，以銷售保養品及彩妝品為主～

　■部門目標
和PayEasy攜手實現美麗夢想，創造「品牌、商品」的網路美妝新神話！
建立自創品牌知名度、辨識度與品牌價值！

http://www.youtube.com/watch?v=LHiUHK-Vt3U&feature=related



透過網路和 offline 媒體的整合行銷傳播，傳遞一致的 branding message "Pay Easy 陪妳 shopping 一輩子"，快速建立品牌知名度。
操作策略: 以故事劇情串起 banner 與網站的相互關係。 首頁雙星: 透過mantle + expando兩個版位的相互串聯，並且以簡單的三個畫面演出王家衛風格的言情小說劇情， 作為吸引消費者注意的勾子，而後引導至PayEasy網站。 電視廣告重現: 廣告畫面剪輯和串聯的方式讓網友感覺像在收看電視廣告一樣， 為何廣告女主角 1000 個小時都不出門待在家裡，讓廣告充滿電影情節的戲劇張力，最後真相大白， 原來她都在P ayEasy shopping，廣告結尾以幽默方式收場。 操作方式:
首頁雙星:利用flash動畫剪輯重現電視廣告情節，整合性行銷手法讓品牌迅速建立知名度。 生活新聞Pointroll: 透過滑鼠和廣告的互動，展開pointroll特殊廣告，立即在線上欣賞電視TVC，原聲原影重現，讓TVC效應延燒到網路上。 執行結果: 單就首頁雙星的執行成效來看，CTR 0.65%訂單數將近1000筆增加的新會員超過500人 首頁雙星特殊廣告成功將網友對廣告的好感度，迅速轉移到 PayEasy 品牌， 吸引網友點選進入 PayEasy 網路購物商城一探究竟， 網友正興致勃勃的時候快速連結到琳瑯滿目的網路購物商城， 商城內的陳列和順暢的購物流程成功地將網友的購買意願轉換為實際的購買行為。 客戶在網路行銷活動結束後表示，同樣的創意運用在電視與網路上，而網路較其他媒體可以更直接觀察到成效， 直接導到PayEasy首頁有促購之效，可做收網的動作，其他媒體則是比較是在撒網的概念!